Компания Prokter & Gamble Co. была зарегистрирована в 1890 г. со стоимостью основного капитала 4,5...

Для выполнения поставленных задач, давайте разберем их по пунктам.

1. Построение столбчатой диаграммы рынка жидких моющих средств

Для начала, чтобы построить столбчатую диаграмму, необходимо иметь данные о долях рынка различных производителей жидких моющих средств как на мировом, так и на американском рынках. Обычно такие данные могут быть представлены в виде процентных долей различных компаний на рынке.

а) На мировом рынке

Предположим, у нас есть следующие данные о мировом рынке жидких моющих средств:

• Procter & Gamble Co. — 25%
• Unilever — 20%
• Henkel — 15%
• Colgate-Palmolive — 10%
• Другие — 30%

На основе этих данных мы можем построить столбчатую диаграмму, где по оси X будут расположены компании, а по оси Y — их доля на рынке в процентах.

б) На рынке США

Теперь рассмотрим аналогичные данные для рынка США:

• Procter & Gamble Co. — 40%
• Unilever — 15%
• Henkel — 10%
• Colgate-Palmolive — 5%
• Другие — 30%

Аналогично, на основе этих данных также можно построить столбчатую диаграмму для рынка США.

2. Целевой сегмент потребителей и его характеристика по демографическим критериям

Для определения целевого сегмента потребителей для продукции Procter & Gamble Co., необходимо учитывать несколько ключевых демографических критериев:

Демографические характеристики целевого сегмента:

1. Возраст:

   • Основной целевой сегмент — это семьи с детьми, женщины в возрасте 25-45 лет, которые чаще всего принимают решения о покупке товаров для дома и личной гигиены.

2. Пол:

   • Продукция компании в основном ориентирована на женщин, хотя в последние годы наблюдается рост интереса со стороны мужчин к продуктам личной гигиены и ухода.

3. Уровень дохода:

   • Целевая аудитория включает в себя средний и выше среднего класс, так как продукты P&G находятся в среднем ценовом сегменте.

4. Семейное положение:

   • Многодетные и молодые семьи, а также одинокие люди, заинтересованные в качественных и эффективных средствах для стирки и уборки.

5. Географическое положение:

   • Продукция доступна по всей территории США, с особым акцентом на городские и пригородные районы, где уровень жизни выше.

Характеристики целевого сегмента:

• Потребительские привычки: Потребители, которые ценят качество и эффективность, стремятся к удобству и готовы платить за надежные бренды.
• Образование: Обычно это люди с высшим образованием, которые осознанно подходят к выбору товаров и изучают их характеристики перед покупкой.
• Социальные ценности: Сегмент также включает людей, которые заботятся об экологии и устойчивом развитии, что может влиять на выбор моющих средств с учетом их воздействия на окружающую среду.

Таким образом, Procter & Gamble Co. имеет четко определенный целевой сегмент, что позволяет эффективно разрабатывать маркетинговые стратегии и продвигать свою продукцию на рынке.

Расширенный ответ:

Для выполнения поставленного задания по анализу рынка жидких моющих средств (LDL) и разработке целевого сегмента следует следовать следующим шагам:

Часть 1. Построение столбчатой диаграммы и определение доли продукции Procter & Gamble Co. на рынке:

а) На мировом рынке:

1. Исходные данные:
   Условимся, что данные о структуре мирового рынка жидких моющих средств, таблица 1, предоставляют информацию о доле рынка, занятой различными компаниями, включая Procter & Gamble Co. Скажем, компания занимает определённый процент глобального рынка (например, 30%).

2. Построение диаграммы:
   Для построения столбчатой диаграммы можно использовать Excel, Google Sheets или специализированные программы. На оси X будет указано название компаний (например, Procter & Gamble, Unilever, Henkel и другие), а на оси Y – процентная доля рынка. Пример:

   • Procter & Gamble: 30%
   • Unilever: 25%
   • Henkel: 15%
   • Другие: 30%

   Вывод: Доля Procter & Gamble Co. составляет значительную часть мирового рынка жидких моющих средств. Это демонстрирует высокую конкурентоспособность компании, глобальную популярность её продукции и эффективность маркетинговой стратегии.

в) На рынке США:

1. Исходные данные:
   В тексте указано, что 70% продаж компании приходится на США, а 95% американских семей используют хотя бы один продукт Procter & Gamble Co. Это говорит о доминирующем положении компании на американском рынке жидких моющих средств. Если доля рынка компании (например) составляет 50%, то это следует отметить на диаграмме.

2. Построение диаграммы:
   На оси X указываются компании, работающие на рынке США, на оси Y – процентная доля. Пример:

   • Procter & Gamble: 50%
   • Unilever: 30%
   • Henkel: 10%
   • Другие: 10%

   Вывод: Procter & Gamble Co. является лидером рынка жидких моющих средств в США, занимая доминирующую позицию. Это ещё раз подчёркивает эффективность локальной стратегии компании.

Часть 2. Разработка целевого сегмента потребителей и его характеристика:

Для разработки целевого сегмента необходимо учитывать демографические критерии, такие как возраст, пол, уровень дохода, образование, состав семьи, место проживания и другие факторы.

1. Определение целевого сегмента:

На основе анализа потребителей жидких моющих средств (LDL), можно выделить следующие группы целевой аудитории:

• Молодые семьи с детьми.
• Потребители со средним уровнем дохода.
• Люди, ведущие активный образ жизни.

2. Характеристика целевого сегмента по демографическим критериям:

3. Поведенческие особенности:

• Основные покупатели – женщины, которые заботятся о чистоте дома и комфорте своей семьи.
• Потребители ценят удобство использования, универсальность и безопасность для детей.
• Тенденция к выбору продукции с экологическими характеристиками (биоразлагаемость).

Заключение:

В ходе анализа можно сделать вывод, что компания Procter & Gamble Co. занимает лидирующие позиции как на мировом, так и на американском рынке жидких моющих средств. Успех компании связан с её стратегией, ориентированной на глубокое проникновение в рынок, качественный менеджмент, продуманный маркетинг и точное изучение потребностей целевой аудитории. Разработанный целевой сегмент фокусируется на демографической группе молодых семей, проживающих в городах, с уровнем дохода среднего и выше среднего.

1) Для построения столбчатой диаграммы рынка жидких моющих средств необходимо иметь данные о долях рынка различных компаний, включая Procter & Gamble Co., как на мировом, так и на американском рынках. Если такие данные имеются, то вы можете использовать программу для создания графиков (например, Excel) для визуализации информации.

На рынке США, учитывая данные, что 70% продаж P&G приходится на США, можно предположить, что доля P&G на этом рынке будет значительной, возможно, в пределах 25-40% в зависимости от конкуренции. На мировом рынке доля P&G может быть меньше, учитывая наличие других крупных игроков.

2) Целевой сегмент потребителей для продукции Procter & Gamble Co. можно определить как:

• Возраст: 25-50 лет
• Пол: Женщины и мужчины
• Семейное положение: Семейные пары, семьи с детьми
• Доход: Средний и выше среднего
• Образование: Высшее образование
• География: Городские и пригородные районы США и других стран с высокой покупательной способностью
• Психографические характеристики: Потребители, заботящиеся о качестве и безопасности продукции, ищущие удобные и эффективные решения для стирки и ухода за одеждой.

Эти характеристики помогут P&G лучше понимать свою целевую аудиторию и адаптировать свои маркетинговые стратегии.