Предприятие продает изделия, реализуя 800 изделий в месяц по цене 480 руб. Переменные издержки составляют 300 руб./шт., постоянные издержки предприятия - 68000 руб. в месяц. Рассмотреть ситуацию 1 Начальник отдела маркетинга полагает, что увеличение расходов на рекламу на 20000 руб. в месяц способно дать прирост ежемесячной выручки от реализации на 60000 руб. )125 изделий в месяц). Следует ли одобрить повышение расходов на рекламу? как изменяться переменные затраты?
Для того чтобы определить, следует ли одобрить повышение расходов на рекламу, необходимо проанализировать изменения в доходах и затратах предприятия. Рассмотрим текущую ситуацию и предполагаемые изменения в доходах и затратах.
Выручка = Количество изделий Цена за изделие Выручка = 800 шт. 480 руб. = 384000 руб.
Переменные издержки = Количество изделий Переменные издержки на изделие Переменные издержки = 800 шт. 300 руб. = 240000 руб.
Общие издержки = Переменные издержки + Постоянные издержки Общие издержки = 240000 руб. + 68000 руб. = 308000 руб.
Прибыль = Выручка - Общие издержки Прибыль = 384000 руб. - 308000 руб. = 76000 руб.
Новая выручка = (Количество изделий + Прирост изделий) Цена за изделие Новая выручка = (800 шт. + 125 шт.) 480 руб. Новая выручка = 925 шт. * 480 руб. = 444000 руб.
Новые переменные издержки = (Количество изделий + Прирост изделий) Переменные издержки на изделие Новые переменные издержки = (800 шт. + 125 шт.) 300 руб. Новые переменные издержки = 925 шт. * 300 руб. = 277500 руб.
Новые общие издержки = Новые переменные издержки + Постоянные издержки + Дополнительные расходы на рекламу Новые общие издержки = 277500 руб. + 68000 руб. + 20000 руб. Новые общие издержки = 365500 руб.
Новая прибыль = Новая выручка - Новые общие издержки Новая прибыль = 444000 руб. - 365500 руб. Новая прибыль = 78500 руб.
Увеличение расходов на рекламу на 20000 руб. в месяц приводит к увеличению прибыли на 2500 руб. (78500 руб. - 76000 руб.). Поэтому, с точки зрения увеличения прибыли, следует одобрить повышение расходов на рекламу.
Таким образом, хотя переменные затраты увеличатся из-за роста объема производства, прирост выручки от реализации более чем компенсирует эти дополнительные затраты, что делает предложение начальника отдела маркетинга экономически целесообразным.
Для решения данной задачи, необходимо провести анализ изменений в финансовом состоянии предприятия при увеличении расходов на рекламу на 20000 руб. в месяц.
Итак, начнем с расчета текущей прибыли предприятия: Выручка = Цена продажи Количество проданных изделий Выручка = 480 руб./шт. 800 шт. = 384000 руб.
Переменные издержки = Переменные издержки за штуку Количество проданных изделий Переменные издержки = 300 руб./шт. 800 шт. = 240000 руб.
Постоянные издержки = 68000 руб.
Прибыль = Выручка - (Переменные издержки + Постоянные издержки) Прибыль = 384000 руб. - (240000 руб. + 68000 руб.) = 76000 руб.
Теперь рассмотрим изменения при увеличении расходов на рекламу на 20000 руб. в месяц: Дополнительная выручка = Прирост выручки от реализации - Дополнительные расходы на рекламу Дополнительная выручка = 60000 руб. - 20000 руб. = 40000 руб.
Изменение переменных издержек: Переменные издержки за штуку = 300 руб. Количество проданных изделий после увеличения рекламы = 800 + 125 = 925 шт. Новые переменные издержки = 300 руб./шт. * 925 шт. = 277500 руб.
Прибыль после увеличения рекламных расходов: Прибыль = (384000 руб. + 40000 руб.) - (277500 руб. + 68000 руб.) = 108500 руб.
Итак, прибыль после увеличения расходов на рекламу вырастет до 108500 руб. в месяц. Следовательно, одобрение повышения расходов на рекламу в данной ситуации является целесообразным, так как это приведет к увеличению прибыли предприятия.
